Deine Knete. Deine Entscheidung: Mobilfunkanbieter LEBARA startet Kreativ-Kampagne mit Fokus auf die Preis-Leistungsstärke seiner Tarife
Unter dem Namen „Deine Knete. Deine Entscheidung.“ startet der Mobilfunkanbieter LEBARA seine neue Kommunikationsoffensive. Die Kampagne legt den Fokus auf die smarte individuelle Entscheidung der Kundinnen und Kunden, den für sie passendsten Mobilfunktarif zu wählen und vor allem den Anbieter, bei dem sie den besten Gegenwert für ihr Geld erhalten. Die Entscheidungsfindung begünstigt LEBARA dabei mit seinen preis-leistungsstarken Tarifen und macht darauf mit einer Guerilla-Aktion sowie umfassenden Digitalmaßnahmen, wie Digital-Out-of-Home-Aktivitäten, Werbung im Connected TV, auf Social Media und YouTube sowie über weitere Display- und Online-Formate, aufmerksam.
Im Mittelpunkt des Konzepts steht dabei die Knete als Synonym für Geld: So stellen animierte Knetfiguren verschiedene Verbrauchertypen dar, die der Anbieter mit seinen unterschiedlichen Mobilfunktarifen bedient. LEBARA geht mit dieser Kampagne neue Wege und möchte anstelle von Schnäppchenjägern vielmehr die Kundinnen und Kunden ansprechen, die in Sachen Telekommunikation Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legen. „Da in unserem Markt insbesondere medial eine hohe Geräuschkulisse herrscht, haben wir uns für einen aufmerksamkeitsstarken, kreativen Ansatz entschieden, der gerne auch einmal ein Lächeln ins Gesicht zaubert“, so Katja Schumacher, Commercial Director bei LEBARA Germany.
Vor diesem Hintergrund fand zum Auftakt der Kampagne am 3. und 4. Juni eine Guerilla-Aktion in Berlin statt: Unter dem Motto „Knete für alle. Mach Deine Nummer zu Knete.“ hat der Mobilfunkanbieter blaue Knetebarren verteilt, mit denen sich Interessierte durch Scannen eines QR-Codes einen 50-Euro-Bonus sichern konnten, wenn sie mitsamt ihrer aktuellen Mobilnummer zu LEBARA wechseln. Zudem erhalten sie bei Wahl des „HELLO! S“-Prepaid-Tarifs bis Ende Juli doppeltes Datenvolumen und damit 6 GB zum mobilen Surfen kostenfrei on top.
Des Weiteren läuft die Kampagne seit dem 16. Juni auf Social Media und ist am 19. Juni auch in reichweitenstarken digitalen Medienkanälen gestartet. So werden die LEBARA-Werbespots via Targeting ausgewählten Usern über Streaming-Dienste und als YouTube-Werbung angezeigt. Zudem umfasst die Kampagne digitale Display-Werbung an Bahnhöfen und Co. sowie verschiedene Online- und Social-Media-Werbeformate und ist dabei bis Ende Juli geplant.
Zur Planung und Umsetzung der Kampagne hat sich der Mobilfunkanbieter für die Agentur Spreefreunde Group aus Berlin entschieden. Felix Thomas, Managing Director von Spreefreunde Brand, sagt: „LEBARA steht für smarte, einfache und verlässliche Lösungen. Die Marke hat einen positiven Vibe, ist frech und fair – und das alles verkörpern die Knetfiguren. Es war uns wichtig hier authentisch zu bleiben, echte Knetfiguren zu kreieren und zu animieren. Das unterstützt die Markeneigenschaften und vermittelt allen Beteiligten echte Werte.“
Ansprechpartner für Journalisten: Kira Mittmann • kira(at)konstant.de
PR KONSTANT ist die PR-Agentur von LEBARA.
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